文/粒粒
在“体娱结合”的背景下,“电竞明星”正推动着电竞产业的发展。如今,在电竞社交主战场——微博,一颗颗“电竞明星”正在冉冉升起。在赛场上,他们勇敢果决;在赛场下,他们热情宠粉,把电竞正能量通过微博传递给了更多年轻用户。
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随着英雄联盟、王者荣耀、和平精英等一系列游戏的出圈,电竞逐渐成为微博上一个热度居高不下的领域。在激烈的比赛中,进行高难度操作、“Carry”全场的电竞选手人气不断攀升,从曾经不被看好的“网瘾少年”,华丽转身成为了万众瞩目的“电竞偶像”。
北京WBG和平精英分部选手——Suk就是冉冉升起的“电竞偶像”之一。作为PEL元老级选手,Suk在赛场上荣誉满满,不仅是PEL和平精英职业联赛公认的“全能带枪指挥”,更是各种比赛的FMVP收割者,不管是在联赛还是在国际赛场上,Suk拿到过多次决赛FMVP,不断的高光表现让Suk在微博上收获了一大波粉丝。
对于成为一个“电竞明星”,需要具备哪些素质?Suk认为,首先是要有良好的人品。良好的人品、正确三观是第一位的,没有了这个一,后面的无数个零永远只会是零。其次是要有硬核实力,电子竞技属于竞技体育,竞技体育就要拿成绩说话。作为2023年PEL强势崛起的老牌战队,北京WBG在Suk的指挥下,春季赛常规赛6周3冠,并在最终的春季赛总决赛夺取季军。6月1日,2023 PEL 和平精英职业联赛夏季赛火热开战。Suk发微博称,“这赛季好好努力,争取去一趟土耳其。”引来粉丝热情互动:“加油,带我们去浪漫的土耳其”“你值得那个高度啊”“喜欢自信且有梦想的你”……
近几年来,电竞生态早已在微博悄然生长成熟,每逢重大赛事,微博总会涌现极高的讨论热度。微博披露的数据显示,微博电竞内容已覆盖 2 亿的泛兴趣用户,其中75%以上为年轻用户,电竞相关博文阅读数已达 1.1 万亿,互动量累计总和已超过 32 亿。
这也是Suk喜欢微博这个社交平台的原因,这里聚集了众多电竞爱好者,而且充满了正能量。每次只要一发微博,就会立刻获得粉丝的热情回应和鼓励,在与粉丝的互动中,他也能够从中汲取不断前行的动力,成为更好的自己。“星者”与“追者”本来就是双向奔赴,相互支撑、相互成就的关系,而在众多社交平台中,微博无疑提供了最肥沃的社交土壤。
互联网造星时代,一个成功的人设不仅可以让流量明星迅速走红,更是逐利的法宝。因此,打造人设,贴上标签,使自己拥有足够新颖明确的记忆点,精准、快速地吸引目标粉丝,是这个流量时代的基本操作。然而,在Suk看来,真实的自我就是最好的标签。所以,他没有刻意打造什么人设,平时在微博上,他会跟粉丝分享自己的生活日常,记录比赛的点滴感悟,呈现自己最真实的一面。
Suk的运营团队也告诉笔者,面对公众,Suk说自己不够圆滑,但这恰恰就是他最真实可爱的一面,“我们并不想让Suk成为一个八面玲珑的选手,我们就想让Suk专注比赛、做他自己,把他的所思所想所感所悟发在微博上,与粉丝分享。”业内人士认为,打造人设确实是一种便利高效的“圈粉”手段,但倘若无中生有,凭空捏造终会被大众抛弃。与其在人设上煞费苦心,不如让电竞选手将更多精力投入到比赛中。要想成为跨界体娱的“顶流”,首先要在原领域内足够优秀,而成绩是提高商业价值的最大资本。空有人气而缺乏优异的比赛成绩,未来将很难走远。大浪淘沙,留下的才是金子,如此才能真正获得用户的持续关注和长久认可。
杭州亚运会将于9月开幕,首次入亚的电竞再获高度关注。如何利用个人的影响力,通过微博把“电竞正能量”“电竞精神”传递给更多用户?
Suk表示,电竞选手需要经过长时间的高强度的训练,因此拥有一个健康的身体是关键。“我会在微博上分享自己的健身日常,希望能让越来越多的电竞爱好者也加入到健身的队伍中来,让整个电竞圈子更加积极、向上、健康,让大家知道我们不是沉迷游戏、不务正业,身体处于亚健康状态的网瘾少年,而是怀揣热爱、付出努力的追梦人。”
此外,Suk还加入了微博发起的#电竞公益联盟#,倡导公益理念,并身体力行支持公益,以电竞之力把公益传递给更多人。Suk还有一个更大的愿望,就是希望通过在微博上不断发声,让越来越多的人打破固有偏见,真正理解电竞、接受电竞、爱上电竞。电子竞技从经历“全网黑”再到登上亚运舞台,渐渐受到越来越多的人关注。电子竞技的魅力,就是永不言弃的精神和勇攀高峰的决心。
目前,电子竞技受到国际认可、国家及各地方政策支持,电竞产业发展迅速、电竞爱好者不断增长。《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年,全球电竞观众将增至5.32亿。到2025年,这一数字将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.40亿。杭州亚运会的召开,将让电竞以更健康的形象呈现在大众视野里,获得更广大层面的认可。Suk期待携手微博,持续输出正能量,为电竞行业的欣欣向荣贡献自己的一份力。
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