伴随着上游生产从 UGC 到 PUGC/OGC 的转化，到中下游平台发行、分账渠道的搭建，2022年，短剧行业已经逐渐步入成熟期，影视行业正在快速涌入短剧赛道。据猫眼研究院《2022 短剧洞察报告》，截至 2022 年 6 月，长视频平台腾芒优上线的独播短剧就有 171 部。

1.爱优腾抖快花式整活，档期意识增强

每年暑期档，都是影视行业的“兵家必争之地”。

【资料图】

腾讯视频率先出击，早在暑期开始之际，一面借《夏日种草日历》公布2022年暑期档微短剧剧集片单，一面在站内上线话题#微短剧的夏天#，为用户提供更便捷的追剧体验。不仅如此，其还在平台内推出“夏日限定 海风微短剧片场”，并准备了多重福利礼包。

快手星芒短剧紧随其后，发布了40部新作构成的“追剧一夏”片单；芒果 TV 在平台短剧频道上线了由“疗愈剧场”、“破谜剧场”、“国风剧场”构成的“今夏片场”，并推出了剧场签到福利。

2.优腾芒卷制作 抖快卷故事

如何持续输出精品化内容，以及探索健康的变现模式，是短剧在精品化、商业化道路上不断探求的答案。

优酷通过一系列鼓励创作的计划来吸引创作者，在题材上呈现了“广撒网、不聚焦”的特点。在商业变现方面，优酷依托阿里电商的品牌合作优势，为短剧制作方匹配并植入电商品牌广告，实现变现。

腾讯视频亲自下场，有倾向性地挖掘横屏短剧的多元化题材空间，以此构建内容独特性。其发力点围绕两个方面：探索新题材和互动短剧新模式。在变现方面，利用互动短剧引导用户付费，增加变现的可能。

芒果TV在横屏短剧的布局上，用了垂直化、剧场化、系列化三个组合拳。垂直化表现在，始终面向年轻女性这一核心用户群创作内容；剧场化表现在根据用户兴趣对短剧内容进行细分；在系列化方面，芒果TV采用类似美剧的模式，在短剧中采用开放式结局，再根据用户反馈选择是否继续开发。

厦门星云影业观察发现，优腾芒的横屏短剧越做越精，快手作为早先入局的平台之一，早已经形成了产业生态。目前快手将目光放在了故事挖掘上，一方面快手和米读、七猫、腾讯动漫、磨铁深化合作，寻找适合改编的IP，另一方面降低S+达人门槛，S级项目发布账号不限粉丝量级，并给予其15万以上制作费和2000万流量扶持，以此鼓励更多创新内容。

同时，抖音推出全新的“剧有引力”新计划，根据创作者类型的不同，分别打造了Dou+、分账、剧星三条赛道。同时，抖音引入了成熟影视公司参与制作，以提升短剧专业度和精品度。

3.整合资源 短剧配套升级

今年 6 月主打线上原创音乐交易、版权管理和制作服务的 7Key Music，推出了" 短剧发声计划 "，即为短剧提供免费原创音乐和 OST 服务，对应曲库总计 300 首。

此外，作为国内最大的在线音频平台，喜马拉雅初次布局微短剧赛道，与芒果TV、达盛传媒共同开发短剧《传闻中的陆神医》，除了登陆芒果TV之外，也在喜马拉雅平台同步播出，这也使得这部短剧成为了国内首次在音频、视频双平台同步联播的短剧。在播出时，喜马拉雅分别以“有声剧”和“视频短剧”两种形式向用户呈现，这意味着用户不仅能在喜马拉雅站内听短剧，同时也能看短剧。

厦门星云影业认为，短剧的未来要长期耕耘，从当前的形势来讲，如何贯彻精品化的发展方向，提升内容质量，都是从业者必须解决的难题，也是未来剧集行业能否扩大影响力的关键！

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